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conciencia caleÑa a travÉs de la publicidad
Por: Daniel Santiago Castro Caicedo

“1,25 el espacio para el ciclista” es el nombre de la campaña que lidera Isabel Afanador y Catalina Gómez. Esta cifra corresponde a la medida utilizada en uno de los carriles de las ciclo rutas, cuya totalidad es de 2.50m. El nombre surge con la idea de que las personas que tienen vehículos sean concientes de que deben respetar el 1.25m de espacio que necesitan los ciclistas.Por otro lado, la campaña pretende crear conciencia en los motoristas y en los mismos ciclistas del cuidado que se debe tener al manejar en las calles de la capital del Valle.

El proyecto nació como un requisito para la materia proyecto de grado de la Carrera de Publicidad en la Universidad Autónoma de Cali. Según Catalina Goméz, la idea empezó a tener pies y cabeza con una idea central: “en Cali hay más de 200000 personas que utilizan la bicicleta como medio de desplazamiento debido al alto costo del transporte público que cada vez se incrementa.

El índice de accidentalidad causados, en primer lugar, por la imprudencia de los conductores (en mayor grado los chóferes de buses), y en segundo lugar por cuenta de los mismos ciclistas, fue determinante para el desarrollo de esta mágica idea. Posteriormente pasaron a crear un logo y un concepto: 1.25 el espacio para el ciclista. Después decidieron buscar apoyo por parte de las empresas del estado y las empresas privadas. Aunque fue difícil obtener el visto bueno, lograron que aproximadamente unas 7 empresas privadas confiarán en el proyecto, así como la Alcaldía junto al Ministerio de Transporte.

Posteriormente, para el 2 de julio realizaron un evento cerca de las Canchas Panamericanas con la participación de 3000 ciclistas, en donde realizaron rifasy entregaron manuales que enseñaban el uso correcto de la bicicleta. Al final, se logró el efecto deseado en los miles de asistentes: generar conciencia sobre el uso de la bicicleta y el cuidado frente a los ciclistas.

Del mismo modo, el 25 de septiembre realizaron otro evento cuyo objetivo era caminar por el mismo sendero de la educación, mediante la prudencia que se debe tener al conducir; enseñándole a los caleños que con 1 METRO Y 25 CENTIMETROS se está dando la oportunidad a alguien para que maniobre su bicicleta sin tener que preocuparse por sufrir un accidente por imprudencia de un conductor. De este modo, la campaña demuestra que la publicidad tiene diversas aplicaciones, y que de esta manera también se puede lograr que los profesionales jóvenes hagan algo en pro de nuestro Valle del Cauca.